Die Entscheidung, die Produktion von Car Thing einzustellen, fällt zu einer Zeit, in der Spotify darum kämpft, die Rentabilität aufrechtzuerhalten. Und das, obwohl die Einnahmen aus der werbefinanzierten Ebene laut der vierteljährlichen Aktionärsmitteilung für das zweite Quartal 2022 ein Allzeithoch erreichten, während die monatlichen Zahlen der aktiven Nutzer auch die Schätzungen übertrafen und bis zum Ende des zweiten Quartals 433 Millionen erreichten. Aber Car Thing war von Anfang an ein seltsames Produkt.
Spotify erwähnte in seinem Quartalsbericht, dass „[T]Die gemeldete Bruttomarge wurde durch die Entscheidung des Unternehmens, die Produktion von Car Thing einzustellen, negativ beeinflusst. Der Umzug kostete Spotify etwa 31,35 Millionen US-Dollar, wodurch die Bruttomarge auf 24,6 % sank, während die bereinigte Bruttomarge ohne den Hit von Car Thing bei 25,3 liegt %, gemäß den Finanzunterlagen.
Was die Gründe für die Einstellung der Produktion betrifft, sagte ein Spotify-Sprecher gegenüber TechCrunch, dass die Entscheidung „auf mehreren Faktoren basiere, darunter Probleme mit der Produktnachfrage und der Lieferkette“. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung ist Car Thing auf der offiziellen Website des Unternehmens immer noch für 50 US-Dollar pro Stück zu haben, was unter dem ursprünglichen Angebotspreis von 90 US-Dollar liegt.
Spotify sagt, dass bestehende Einheiten in den Händen von Kunden keine Auswirkungen haben werden, aber es gibt kein Wort darüber, wie lange Spotify plant, die Hardwareplattform für seine Musikdienste weiter zu unterstützen. Mit der Einstellung der Produktion ist es offensichtlich, dass Car Thing seinen Lauf genommen hat. Und damit haben auch die Hardware-Ambitionen von Spotify einen schweren Schlag erlitten.
