Peloton plant, sich zu erholen, indem es eine Seite aus Ikeas Buch nimmt – das heißt, es plant, Kunden ihre eigene Fitnessausrüstung zusammenstellen zu lassen. In einem Bloomberg-Interview erwähnte CEO Barry McCarthy, dass Peloton seine Heimtrainer so gestalten wird, dass sie von Kunden mit einer griffbereiten Bedienungsanleitung ausgepackt und zusammengebaut werden können, sodass kein Experte dies zu Hause tun muss.
Der Peloton-Chef fügte hinzu, dass das Unternehmen schon seit einiger Zeit an seinem Plan arbeite. “Wir werden die Kosten der Hardware weiter senken und sie so konstruieren, dass Sie sie zusammenbauen können, damit wir sie per FedEx versenden können”, erklärte McCarthy. Die Pläne für die Selbstmontage von Trainingsgeräten zur Kostensenkung kommen zu einem Zeitpunkt, an dem Peloton über eine Preiserhöhung für sein aktuelles Produktportfolio nachdenkt. Ob Peloton den wirtschaftlichen Vorteil weitergeben wird, den Kunden ihre eigene Ausrüstung zusammenbauen zu lassen, ist nicht bekannt. Insbesondere hat der CEO von Peloton nicht verraten, wann die erste Charge von selbst zusammenbaubarer Trainingsausrüstung der Marke in die Regale kommen wird. In der Zwischenzeit strebt das Unternehmen auch ein Weihnachtsdebüt für sein Rudergerät an und hofft auch, das Premium-Tread+ nach der hässlichen Rückruf-Saga zurückzubringen.
Während der Peloton-CEO deutlich gemacht hat, dass Kostensenkung einer der Kernfaktoren bei der Entwicklung von Trainingsgeräten ist, die Kunden selbst zusammenbauen können, könnte dies auch einige andere Vorteile haben. Wie in einem Forschungsbericht dokumentiert, der im „Journal of Consumer Psychology“ veröffentlicht wurde, lösten die einfach zu montierenden Möbel von Ikea ein Phänomen aus, das als Ikea-Effekt bezeichnet wird. Das Wesentliche ist, dass, wenn Kunden ihre eigene Zeit und Mühe investieren, um einen Artikel zusammenzubauen, der Wert des Artikels in ihren Augen steigt.
