Die CMA stellt fest, dass die britische Social-Media-Nutzerbasis 73 % ihrer Zeit auf Meta-eigenen Plattformen verbringt. Dem Unternehmen zu erlauben, Giphy zu besitzen, birgt das Risiko, dass die Marktmacht von Meta erheblich zunimmt, insbesondere wenn es konkurrierende Dienste daran hindert, auf GIFs zuzugreifen, und dadurch die Benutzer auf die eigenen Online-Weiden drängt. Eine weitere Sorge ist, dass Meta im Gegenzug für den Zugriff auf Giphy Konkurrenten zwingen könnte, mehr Informationen über Benutzer bereitzustellen, die für das Ad-Targeting verwendet werden könnten.
Auf der Werbeseite war die CMA verärgert darüber, dass Meta Giphys eigenes Anzeigengeschäft eingestellt hatte. Da Giphy nicht mehr im Bilde war, verloren britische Unternehmen einen Hauptkandidaten für Werbung und ließen Meta als einzige Wahl zurück. Die CMA behauptet, dass Meta bereits über die Hälfte des Anteils des britischen Marktes für digitale Anzeigen hält, und die Möglichkeit, ihn mit Giphy weiter zu stärken, hätte britischen Unternehmen eines Anzeigentools berauben und den Anreiz für Innovationen durch das von Mark Zuckerberg geführte Unternehmen verringern können.
Laut CMA besteht die einzige Möglichkeit, die Bedenken auszuräumen und ein faires digitales Ökosystem zu gewährleisten, darin, „dass Giphy vollständig an einen zugelassenen Käufer verkauft wird“. Stuart McIntosh, der die unabhängige Untersuchung im Meta-Giphy-Regulierungschaos leitete, bemerkte, dass die Trennung von Giphy von Metas Kontrolle sicherstellen werde, dass Social-Media-Nutzer in Großbritannien ohne Datenschutzbedenken Zugang zur GIF-Sharing-Plattform haben und die Interessenvertreter der digitalen Werbung weitermachen erneuern.
