Als Pierce Brosnan zum ersten Mal als James Bond auftaucht, sitzt er wie sein Vorgänger in einem silbernen DB5. Aber mit jedem neuen Bond kommt ein neues Auto und dieses Mal ist es weder britisch noch rechtsgelenkt. Unter den vielen allgegenwärtigen Verfolgungsjagden, Beinahe-Angriffen und Martinis, die in „Goldeneye“ und anderen Bond-Klassikern geschüttelt werden, gibt es laut Business Insider eine Reihe von Produktplatzierungen. Wie bei der bezahlten Aufnahme von AMC in „Der Mann mit dem goldenen Colt“ hatte die Marketingabteilung von BMW genug Einfluss, um den Helden in eine deutsche Fahrt zu bringen. Der Film war eine großartige Möglichkeit, den Verkauf des Z3 anzukurbeln, der der erste Sportwagen von BMW seit dem 507 in den 50er Jahren war.
Zu sagen, dass Bond ein deutsches Auto gefahren ist, ist nicht ganz richtig, da das Auto laut Motoring Research in South Carolina hergestellt wird, eine Premiere für BMW. Das Auto bekommt wenig Screentime und beeinflusst die Handlung nicht. Wir sehen, dass es einen Fallschirm hat und Q erzählt Bond von seinen Stinger-Raketen, seinem Radar und seinem Selbstzerstörungssystem, aber keines davon wird eingesetzt, aber all die lustigen BMW-Teile müssen auf den nächsten Film warten. Die beste Produktanbindung kommt jedoch später, als Nintendo Goldeneye für N64 veröffentlichte, das von vielen als eines der besten Videospiele der 90er Jahre, wenn nicht aller Zeiten, angesehen wird.
