Bei einer Veranstaltung am Rande von Apples jüngster Einführungsveranstaltung wurde Tim Cook gefragt, was sein Unternehmen von Googles Aufruf halte, den RCS-Standard (Rich Communication Services) für Messaging zu übernehmen – ein Schritt, der einen großen Beitrag zur Beendigung der Interoperabilitätsprobleme leisten würde iMessage. Cook wurde auch nach seiner Meinung zu Apples Politik gefragt, farbige Blasen zu verwenden, um zwischen Android- und iOS-Benutzern zu unterscheiden.
In seiner Antwort machte Cook deutlich, dass Apple nicht plant, das RCS-Format in absehbarer Zeit zu unterstützen (via The Verge). Cook nannte die fehlende Nachfrage nach RCS-Kompatibilität von einer großen Untergruppe von iMessage-Benutzern als Hauptgrund dafür, dass er nicht „viel Energie in die Initiative stecke“. Als sich ein Journalist bei Cook über die mangelnde Interoperabilität von iMessage beschwerte, was zu einem schlechten Video-Sharing-Erlebnis mit der Mutter des Journalisten führte, schlug Cook vor, ihr einfach ein iPhone zu kaufen.
Cooks jüngste Reaktion auf die Debatte zwischen iMessage und RCS war die erste offizielle Antwort von Apple in dieser Angelegenheit nach den Bemühungen von Google in diesem Jahr. Um Druck auf Apple auszuüben, führte Google schließlich eine ganze Kampagne durch, um es dazu zu bringen, den angeblich offenen Standard zu übernehmen. Google behauptete, dass die Einführung von RCS durch Apple die Interoperabilitätsprobleme beenden würde, die derzeit iMessage plagen. Google pries RCS als Industriestandard an, den Apple nicht einhalten wollte – und unternahm auch Versuche, RCS von bestehenden plattformübergreifenden Messaging-Apps wie WhatsApp und Telegram zu unterscheiden – mit der Behauptung, RCS sei keine eigenständige Messaging-App wie diese.
